Four Seasons viešbutio mėnulio pyragėlių dovanų dėžutė

Būkime nuoširdūs – kai gaunate skambutį iš Four Seasons Hotels & Resorts , jūs tiesiog „neužsakote“ prekių. Jūs ruošiatės dėmesio į smulkmenas skirtai aukšto lygio pamokai. Tai prekės ženklas, kuris sukūrė imperiją remdamasis „Auksinės taisyklės“ principu, o jų lūkesčiai dėl sezoninių dovanų yra, tiesą sakant, siaubingai aukšti. Nuo prabangių Paryžiaus vestibiulių iki Honkongo dangoraižių jų vidurinės vasaros mėnulio pyragėlių dėžutė yra dalis jų sielos, kurią svečiai iš tikrųjų gali pasiimti su savimi namo.

Mes nenorėjome tiesiog sukurti dar vienos raudonos dėžutės. Mes norėjome sukurti kažką, kas jaustųsi taip, tarsi priklausytų privačiam lėktuvui ar penktojo aukšto apartamentams. Štai neprifiltruota istorija apie tai, kaip iš drąsaus sumanymo per tris išsekdančius, bet apdovanotus etapus mes sukūrėme fizinį šedevrą.

Pirmasis etapas: Chaotiškas „O kas, jei...?“ (konceptas ir idėjos tobulinimas)

Atvirai kalbant, projektas nepradėjo nuo aiškaus užsakymo. Jis pradėjo nuo baltosios lentos, pilnos rašliavos, ir didžiulės keturios sezono komandos iššūkio: "Pateikite mums kažką, kas neatrodytų kaip mėnulio pyragėlių dėžutė."

Jie jau buvo įsiboję „raudonosios jūros“ ir šiukšlynan iki spalio mėnesio patenkančios kitsčiškos auksinės folijos. Jiems reikėjo pasakojimo. Konkrečiai – pasakojimo apie jų pasaulinę šeimą. Kelias dienas pirmojoje stadijoje tiesiog ginčijomės dėl „išpakuojamosios psichologijos.“ Ar ji turėtų atsidaryti kaip knyga? Ar stalčius?

Galų gale pasiūlėme „Prabangų atminimo dėžutę.“ Ne plona kartono dėžė, o sunki, sąmoningai sukurtas daiktas, kuris jautėsi kaip aukštos kokybės keliaujamasis lagaminas. Idėja buvo įdėti vidun centrinį iššokantį dioramą su pasaulio žymiausiais objektais. Tai buvo rizikinga idėja, nes ji reikalavo tobulo konstrukcinio vientisumo, tačiau klientui labai patiko „pasaulinės vienybės“ naratyvas. Tai buvo neapdorota „idėjų fazė“, kurioje suderinome savo veiksmus su jų vizija.

Antra stadija: Skaitmeninis darbas (eskizai, planai ir 3D vaizdai)

Kai „dėžutė“ buvo patvirtinta, mūsų dizaino studija virto tikru slėgio katilu. Tai yra stadija, kurioje magija turi išlikti netgi susidūrus su matematika.

Pradėjome nuo neapdorotų rankų eskizų kalbu apie pieštukus ir servetėles. Mums reikėjo suplanuoti „karkasą“ – vyrius, plokščių lankus, šviesos kryptį diorama. Kodėl? Nes CAD faile negalima pajusti „sielos“. Pirmiausia parodėme „Four Seasons“ komandai kontūrus, akcentuodami judėjimo srautą.

Tada atėjo Aukštos tikslumo 3D vaizdavimas . Tai buvo mūšio laukas. Mes ne tiesiog paspaudėme mygtuką „Raudona“. Trys dienas ginčijomės dėl iškilminio drakono rašto tekstūros. iškilminis drakono raštas skaitmeninę šviesą derinome šimtą kartų, kad parodytume, kaip auksinės folijos šriftas blizgės po pritemdytos viešbučio vestibiulio šviesos arba ryškios biuro stalo lempos. Šie vaizdavimai buvo mūsų „nė vieno netikėtumo“ garantija. Norėjome, kad klientas žinotų tiksliai, kaip šviesa šokinės nuo popieriaus dar prieš tai liečiant kirpiklį.

Etapas 3: Kokybės „spragtelėjimas“ (realizacija ir prototipavimas)

Etapas 3 – čia miršta pikseliai ir pradeda valdyti fizinis pasaulis. Tai Įgyvendinimas - Ne. Mūsų mėginių kambario komanda paėmė 3D failus ir pradėjo fizinės surinkimo "kaujų kovą".

Prabangas yra jautrumo žaidimas. Jei dėžutė atidaroma per greitai, ji jaučiasi pigi. Jei jis per stiprus, jis jaučiasi sulaužytas. Mes praleido visą popietę tik ant įtempimo junginys - Ne. Norėjome, kad dėžutė užsidarytų tam tikrą, nutilintą "tūrį". Tai yra kokybiškas garsas.

Tikras košmaras? Įgyvendinimo lazeriniu būdu iškirstas iškilmasis diorama - Ne. Mes išbandėme šešis skirtingus popieriaus svorį (GSM), kad rastume vieną, kuris visada būtų puikiai aukštas, bet nesukrinta, kai bus sulankstytas atgal. Kai mes galiausiai išsiuntėme fizinį pavyzdį klientui, atsiliepimai buvo ne apie logotipą, bet apie jausti - Ne. Jie perplaukė pirštus per iškištą bazę ir žaidė su iškilimuoju mechanizmu kaip vaikai. Ši koncepcija tapo tikrovė. Tai buvo ne tik pakuotė, tai buvo Four Seasons patirtis.

B2B realybė: kodėl šis bendradarbiavimas pavyko

„Tancybox“ manome, kad geriausias prabangos darbas nėra „pateikiamas“ – jis yra sukuriamas kartu šis „Four Seasons“ projektas yra mūsų visos filosofijos šablonas:

1. Kartotinis tobulinimas: Mes ne tik sakome „taip“ idėjoms – mes jas tobuliname, kol jos tampa struktūrinėmis.

2. Vaizdinis įrodymas: Mūsų eskizai ir 3D vaizdai užtikrina, kad klientas būtų bendrasis pilotas, o ne keleivis.

3. Fizinis meistriškumas: Mes iš esmės susirūpiname vyriais, popieriaus svoriu ir „spragtelėjimu“, kad galutinis pavyzdys būtų tobulybė.

Individualizuota pakuotė – tai aukšto lygio žaidimas. Ar jūs esate pasaulinė didžioji įmonė ar kylanti nedidelė prekybos vietelė – mes esame pasiruošę nupiešti jums pirmąjį eskizą. Sukurkime kažką, ko žmonės tikrai norėtų išsaugoti.